Номер 30 (975), 7.08.2009

С начала года украинцы стали потреблять меньше дорогих алкогольных напитков из премиум и суперпремиум сегментов. Вкусы наших сограждан становятся все более экономными. Недорогая продукция вытесняет с алкогольного рынка более дорогие напитки.

Рынок алкоголя в Украине активно развивался и рос вплоть до 2008 года, поддерживаемый национальными традициями и общим экономическим ростом страны. На этом фоне потребитель менял вкусы в сторону более дорогих напитков. Рост рынка в денежном выражении происходил более активно, чем в натуральном.

С 1 июля 2009 года вступил в силу закон, изменяющий ставку акцизного сбора. Не исключено, что в течение месяца цены могут держаться на прежнем уровне, так как ритейлеры в преддверии повышения акциза запаслись достаточными запасами водки.

"Можно прогнозировать также увеличение экспорта, так как экспортные поставки алкогольных напитков не облагаются акцизным сбором, - считает Юлия Носаль, аналитик инвестиционной группы "Сократ". - Более того, конкурентоспособность украинской продукции на внешних рынках увеличилась за счет значительной девальвации гривны".

Хотя Россия, на которую приходится 70 % украинского экспорта, может преподнести производителям алкоголя неприятный сюрприз. В РФ планируют предпринять ряд мер по снижению потребления алкоголя, одна из которых подразумевает значительное увеличение акцизного сбора.

Эксперты утверждают, что в 2009 году стоит ожидать, в первую очередь, увеличения доли эконом и main stream сегментов. Кроме того, в этом году можно прогнозировать увеличение общих показателей потребления алкоголя на одного человека, что основано на ментальности населения.

Изменений стоит ожидать и на рынке пива. До недавнего времени этот напиток постепенно отнимал денежные позиции у водки. Этому способствовало стремление потребителя к европейскому стилю и более здоровому образу жизни, т. е. к употреблению более легких напитков. Однако с начала текущего года потребление более крепких напитков увеличилось, и водка вернула свои позиции.

Владимир БОЙКО
("Фондовый рынок").