Номер 46 (1291), 4.12.2015
В последние годы и в Украину пришла традиция "чёрной пятницы". Так называется пятница после Дня благодарения в США, который приходится на четвертый четверг ноября. В этот день начинается рождественский сезон распродаж. Чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей, им предлагаются серьёзные скидки - от 50 до 80 %.
В этом году "чёрная пятница" пришлась на 27 ноября. Но и тут сказалась "украинская специфика".
Как утверждает директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова, многие продавцы предлагали "под соусом "черной пятницы" более чем скромные скидки - 10-30 %.
- "Черная пятница" это день самых больших скидок в году. А такие вещи подрывают доверие не только к конкретному магазину, а и ко всему дню в целом, - считает Ю. Шилова.
Эксперт констатирует, что последние два года торговые центры и онлайн-магазины раскручивают "черную пятницу", и этот "праздник шопинга" в Украине становится все более популярным. По ее мнению, популярность "черной пятницы" в Украине вызвана двумя главными факторами. С одной стороны, наши сограждане очень любят праздники и оказии. С другой стороны, при правильном маркетинге раскрутить можно абсолютно любой праздник, хоть "день африканской богини-матери". Ю. Шилова утверждает, что добросовестные интернет-магазины предлагали украинцам скидки до 95 %. Например, в LeBoutique можно было купить топ или свитер за 39-49 грн, горнолыжную куртку и штаны за 679 грн или кроссовки Adidas за 499 грн. Пальто Promod из коллекции осень-зима продавалось по 899 грн, куртка Mila Nova по 669 грн и платья по 319 грн.
Проанализировав структуру продаж в "черную пятницу", специалист сообщает, что средний чек в эти дни был ниже показателей обычного дня на 4,72 % и составил 794 грн. При этом в одном чеке покупалось 1,95 вещи, тогда как в обычные дни этот показатель колеблется с 1,6 до 1,8 вещи. Самыми популярными товарами в "черную пятницу" в fashion-сегменте были платья, сумки, свитера и пальто. Наиболее активными покупателями были жители Киева, Днепропетровска и Харькова.
А. Т.