Номер 34 (727), 27.08.2004

В Одессе побывал известный в Украине и России книжный промоутер Константин РОДИК. Он готовит VI Всеукраинский рейтинг "Книжка року-2004". В наш город киевлянин привез результаты предварительного отбора лучших изданий года текущего – "Лидеры лета". Первыми в номинациях названы "Кобзарь" Т. Шевченко, "Трагедии" В. Шекспира, альбом "Святий Ки⌡в наш великий", "Солодка Даруся" М. Матиос, "Механический апельсин" Энтони Берджеса, "Новая парадигма власти" Элвина Тоффлера, "Прогулка по Одессе" Елены Каракиной и другие.

Наш корреспондент попросил гостя поделиться "прогнозом книжной погоды" до конца нынешнего года, который он обычно публикует в итоговых рейтинговых книжках "Укра⌡нський BEST".

В этом году на классику спрос. Ею интересуется каждый четвертый из тех, кто считает себя активным покупателем книг. Предложение на нашем рынке более чем скромное – 120-150 классических названий. Преуспели хозяева серии "Текст + Контекст" (К.: Факт). Россияне подобный проект начали с годичным отставанием от издательства Л. Финкельштейна. Цена их продукции – вдвое выше, чем "фактовская". Это, по сути, адресные выпуски. И такая ценовая политика выгоднее, чем демпинговать, вынужденно не доплачивая авторам. Российские стратеги изначально ставили на то, чтоб классику покупали: давали гранты тем издателям, кто предлагал современные технологии. Украинские околокультурные чиновники пекутся лишь о библиотечном существовании классики. А наш читатель обходит библиотеки. На рынке же классики нет. Завороженный круг.

Конвертировать потенциал классики в бюджетные (а потому – и ментальные) поступления ныне можно только при условии, если держава будет действовать в режиме чрезвычайной ситуации: направит все бюджетные ручейки в один поток (через открытый и прозрачный тендер) – на финансирование структурированного рыночного предложения классики. Обратим внимание на успешный опыт россиян? Или может и тут Украина не Россия?

Второй год подряд динамически развивается на нашем рынке художественная литература. В 2003-ем заметно стартовали пять новых серий: "Критичнi тексти", "Exceptis excipiendis", "Iнший формат", "Fest проза" и "Приватна колекцiя", что подтверждает прошлогодний прогноз: 2003 год в области литературы отмечен дальнейшим увеличением ассортимента, который четче будет структурироваться отдельными издательскими сериями. В условиях такого расширенного предложения все большего значения будут приобретать промоушн-акции. Самые яркие и эффективные из них – моноспектакль Галины Стефановой по "Полевым исследованиям..." Оксаны Забужко, цикл презентаций "Культурного слоя" Юрия Макарова и действо "Очамимря гряде!" под аркой дружбы народов. Перфоменс "Рукописи горять!" – под Кабмином от "Зеленых псов". В промоушн книги включились все серьезные издания.

Увеличиваются предложения также на рынке биографии и мемуаров.

И последний прогноз. Подешевеет ли украинская книга в связи со снятием НДС? Во втором полугодии эйфория от такого подарка пройдет. И слава Богу. Эти льготы должны пойти на расширение ассортимента и на увеличение гонораров творцам книги (авторам, переводчикам, художникам). Адекватность вознаграждения – единственный залог качества и конкурентности отечественной книги. Такая же российская – в полтора-два раза дороже украинской. Поэтому жалобы на дороговизну украинской книги несутся от тех, кто желает замаскировать главную вину власти перед своим народом: непристойно низкий уровень заработков украинцев.

Между прочим, в конце прошлого года 12 процентов самой активной группы покупателей книг (35-55 лет) расходовали на них до 100 гривен в месяц.